天猫618“抓紧更新”！抢占国补消费第一入口

2025年天猫618已经正式开启，在这一备受瞩目的年中消费盛宴中，国家补贴成为贯穿大促全程的核心亮点之一。伴随国补政策落地，多家电商平台纷纷将平台补贴与国补优惠叠加，推出专项活动，以极具吸引力的让利激发消费者购物热情。

5月13日，天猫618国补抢先购现货开卖，聚焦家电、家居、数码等品类，为消费者带来国家补贴与天猫618平台补贴的双重优惠，平台更是首次针对国补品类推出专属“国补惊喜券”，多重福利强势加码。值得注意的是，淘宝同步官宣国民级艺人林更新担任“淘宝国补品牌大使”，巧妙绑定姓名谐音梗，向消费者传递“抓紧上淘宝领国家补贴”的消费主张。

通过创意传播策略与真金白银的补贴，淘宝国补既让消费者享受到实惠，也展现了平台响应国补政策、助力消费市场活力释放的行动力。

价格力强化，货盘、福利加码，淘天抢占“国补第一入口”心智

从淘宝天猫针对国补政策推出的一系列举措中，《天下网商》总结了几大核心优势点:

一是补贴机制升级，价格力强化。

活动期间，淘宝天猫打破传统补贴的单一模式，用户上淘宝搜索“国补惊喜券”，有机会可以抢到平台首次发放的国补惊喜券，叠加国家补贴、天猫618平台补贴以及国补品牌本身的福利优惠使用，形成“补上再补”的倍增效应。

二是随着国补品类持续拓宽，淘宝天猫平台快速响应、高效接入，展现超强适配能力。

据了解，此次淘宝天猫国补面向29个省市，涵盖超3000位商家、超20万款商品，从冰箱、洗衣机、电视、空调等12类基础家电，到手机、平板、智能手表等数码产品，再到新拓展的咖啡机、扫地机、相机及家装品类等，补贴涉及1600多个品类，基本实现了“全品类、全地域、全场景”覆盖。

与此同时，淘宝集结美的、小米、海尔、OPPO、源氏木语、哈曼卡顿等知名品牌组成“百大国补品牌”豪华阵营，推动天猫618国补声量达到高潮。无论是生活刚需，还是潮流新品，淘宝天猫均以最快速度承接政策，也直接印证了淘宝国补品类丰富、品牌齐全的优势。

三是服务心智强化。

在服务方面，淘宝天猫提供大小家电送装一体、偏远地区包邮入户、万物换万物等优质服务，解决消费售中售后的痛点，做好最后一公里服务。在新疆、西藏等地区，淘宝天猫国补也能买大件包邮送上门。

从行业视角看，以“补贴机制升级+全品类覆盖+服务体验革新”的组合拳，淘宝天猫国补正在引领618手机、家电、家装等核心品类的消费热潮。

百大品牌集结、明星营销造势，双引擎引爆国补消费

在国补营销大战中，淘宝天猫突破常规品牌营销框架，创新打造了“艺人+魔性创意梗”的差异化玩法，为国补活动注入强大的流量与关注度。活动期间，平台官宣国民度高、亲和力强的艺人林更新担任“淘宝国补品牌大使”，深度挖掘其姓名中的“更新”谐音梗，将淘宝天猫国补心智与明星特质深度绑定，以幽默接地气的公众形象拉近与消费者的心理距离。

5月10日，淘宝天猫开启了一系列吸睛的预热营销活动。先是紧扣“抓紧”主题，以悬念短片的形式引发“到底抓紧谁”的疑问，勾起大众好奇心，为后续宣传埋下伏笔。

另一面，在线下商圈，淘宝天猫围绕“抓紧”主题，设置巨型“痛墙”，以“抓紧林更新”的创意装置，回答了悬念短视频的疑问;同时通过微博、小红书等多个头部APP开屏，为林更新喊你“抓紧更新”的谐音梗大面积造势，进一步引爆线上声量，为国补活动正式官宣积蓄热度，让消费者对即将到来的天猫618国补活动充满期待。

5月13日晚，天猫618国补抢先购现货开卖，林更新拍摄的四支极具传播力的魔性TVC，围绕品类丰富、补上加补、新品就补等核心利益点，强势登场:

在强调品类丰富的短视频中，手机、耳机、电饭煲、空调、洗衣机等丰富产品“飞”出，消费者大喊“抓紧了”、“抓紧更新了”，趣味性十足的剧情里，让“上淘宝，领国补”购买超多品类商品的活动心智得到更为具象化呈现;在另一段广告片中，林更新化身捕快，宣布“新来的手机、家电、家装”被“补”，利用新奇设定，双关“新品可补”这一利益点。

围绕淘宝国补以上四大核心利益点，几个视频通过夸张化演绎，带动消费者情绪共振。活动期间，淘宝国补相关官方话题全网曝光量达35.1亿，艺人tvc累计播放量突破2160万。

据了解，创作洞察阶段，天猫就前端洞察到消费者心理，以“抓紧”为核心，强化“现在不领，以后可能用不到”的紧迫感;再以“更新”强调用国补福利提升生活品质、更换消费品，凭借一语双关的魔性话术吸引消费者。

强大的平台势能与明星营销的双重加持，吸引了大批品牌商家跟进参与。活动期间，淘宝首次把近百家参与国补的头部品牌组合起来，以联合传播以及补贴叠加的形式回馈消费者。

众多品牌旗舰店在国家补贴基础上，叠加天猫618平台补贴、国补惊喜券，再进行福利加码，形成多重优惠补贴。这场由平台、明星与品牌三方共同发力起的国补狂欢，不仅让消费者切实感受到上淘宝领国补的实惠与便捷，更以品牌集群效应进一步放大“淘宝是国补第一入口”的心智认知。

在线下传播方面，考虑到国补受众范围广泛，淘宝天猫国补以“全民触达”为目标，采用高密度、广覆盖的大曝光逻辑。将林更新代言广告全面渗透全国超50个核心城市，覆盖机场枢纽、地铁交通网、商业综合体等高频人流场景，无论是央视多频道、一线城市核心商圈的巨幕广告，还是下沉市场的社区灯箱海报，形成立体化传播网络，精准匹配不同地域、年龄层消费者的触媒习惯，实现国补信息的全域渗透，助力品牌强势渗透市场。

5月19日晚，林更新进入天猫官方直播间国补专场，用“沉浸式消费引导”再次为这场全域营销加了一把火。直播过程中，用“边玩边省”的直播形式，让消费者在欢乐中掌握国补申领技巧。

这场直播的核心价值，在于将明星影响力以及前期的传播声势，转化为实实在在的业务增长，吸引消费者上淘宝领国补，亲身体验国补带来的实惠，真正做到让国补福利精准触达到有需要的消费者，进一步巩固“淘宝是国补第一入口”的心智。

多维发力释放内需潜能，淘宝天猫激活“国补消费”

以明星营销为杠杆、多元玩法为支点，淘宝天猫凭借强大的营销整合能力与创新思维，将国家补贴政策与平台资源深度融合，不仅成功吸引海量消费者参与，更释放出巨大的消费吸引力。

在行业生态层面，淘宝天猫在国补营销领域的创新实践，打破了传统促销活动的固有范式。平台将明星影响力与创意内容深度融合，联合国民度高的艺人打造一系列魔性创意互动玩法，不仅实现了国补政策的高效触达，也让行业看到了新的营销思路。以创新营销为纽带，淘宝天猫探索出一条生态共赢的内需提振新路径。